viernes, 27 de junio de 2014
martes, 24 de junio de 2014
Personalidad Propia de la Empresa
Una Identidad Física y Cultural:
La identidad corporativa consta de tres componentes:
- Identidad: Lo que la empresa es, su cultura y su visión.
- Comunicación: Lo que la empresa dice que es, la identidad que es transmitida.
- Imagen: Lo que el público cree que es la empresa. La imagen controlada o espontánea que le llega al público.
Tipos de Identidad
Identidades
- Identidad Monolítica: Es aquella en la que la empresa utiliza un único estilo visual, emplea los símbolos donde quiera que este posicionada y los públicos la reconocerán.
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| Ejemplo |
- Identidad Respaldada: Son empresas subsidiarias con su propio estilo, pero se sigue reconociendo a la empresa matriz, se valoran las diferentes divisiones, pero esta claro cual es la casa matriz. El fracaso de una identidad respaldada no afecta a la empresa madre.
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| Ejemplo |
- Identidad de Marca: La empresa matriz no es reconocida, las marcas no parecen tener alguna relación entre ellas, ni con la empresa matriz.
Marcas
lunes, 16 de junio de 2014
“No pretendas que las cosas cambien si siempre haces lo mismo”. Albert Einstein
La identidad de una organización es la percepción que tiene sobre ella misma, en base a su historial, creencias, filosofía, valores éticos y culturales, trabajadores y dirigentes, aspectos visuales. Representa la esencia de la empresa, lo que ella es y la hace diferente a las demás, con una personalidad, un concepto o un estilo definido y propio.
Puede comunicarse y proyectarse, pero es muy difícil cambiarla: constituye el verdadero eje sobre el que gira la existencia de la organización. Los programas de identidad corporativa deben considerarse evolutivos; las ideas y la filosofía no cambian de la noche a la mañana. Incluso ante un trauma corporativo , del que se pueden derivar cambios muy profundos, la identidad tarda años en cambiar.
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